清雨 2008/04/01

　　市場研究公司Gartner日前發(fā)表最新研究報告稱，2008年全球移動廣告營收預(yù)計將從2007年的17億美元，增加至27億美元以上，不過該市場的發(fā)展速度已經(jīng)放緩，一些阻礙市場發(fā)展的障礙仍然存在。易用性以及與消費者的相關(guān)性是幫助促進移動廣告市場發(fā)展所必須解決的兩大問題。
　　Gartner研究總監(jiān)托爾·哈特說：“諸如最小化獲取信息所必須的點擊數(shù)，使用手機照相機來改善用戶體驗，捆綁與廣告相關(guān)的內(nèi)容或購物地點等創(chuàng)新的開發(fā)都將會促進該市場的發(fā)展。為了鼓勵用戶接受廣告，廣告商必須改進使用手機管理搜索結(jié)果的方法，以便終端用戶能夠接受這種體驗，并從中受益�！�
　　Gartner搜索副總裁安德魯·弗蘭克說：“許多市場參與者可以從移動廣告市場的發(fā)展中受益，其中包括品牌、商人、運營商、銀行以及支付機構(gòu)。移動設(shè)備是消費者的私人產(chǎn)品，因此促進移動廣告市場發(fā)展的重要因素將是提升內(nèi)容的相關(guān)性。內(nèi)容相關(guān)性提高就會贏得用戶。市場和消費者將會被那些與他們相關(guān)的內(nèi)容和廣告信息所吸引�！�
　　移動廣告市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿�，這些主要得益于手機的普及，手機的功能，以及進入該市場的一些主要互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站。不過，該市場在發(fā)展過程中還必須克服一系列的問題，其中包括多媒體推廣緩慢，消費者接受程度不高，透明性低，標(biāo)準(zhǔn)不成熟，平臺種類過多，跨媒體整合優(yōu)先權(quán)，復(fù)雜的價值鏈，內(nèi)容庫，盜版、教育以及內(nèi)容獲取的方便性等問題。哈特說：“許多問題將在未來兩年內(nèi)解決，不過移動廣告能否成功取決于消費者能否接受廣告以及品牌和廣告商能否通過移動廣告促進營收。”
　　Gartner的分析師認為，有效的目標(biāo)可以極大地改進廣告效果，這可能還要求消費者具有一定的知識結(jié)構(gòu)水平。弗蘭克說：“廣告通常面臨著被認為是垃圾郵件或是侵權(quán)行為的風(fēng)險，因此廣告商必須謹慎地使用此類目標(biāo)技巧。不過，贊助內(nèi)容已經(jīng)在其他媒體上取得了成功。有些公司致力于提供與廣告整合的移動內(nèi)容。另外，定位長期以來一直被認為是相關(guān)性的一個因素，不過，迄今為上，由于設(shè)備的性能，定位精度一直不高，此外，GPS的成本高，GPS手機的普及度也不高。
　　盡管該市場面臨著諸多挑戰(zhàn)，但是該行業(yè)仍具有很大的發(fā)展空間。預(yù)計，到2011年底全球移動廣告營收將超過128億美元。

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