[云觀察]

　　高端高價易守難攻，穩(wěn)住是王道

　　今年1-4月，整個手機市場呈現(xiàn)出一副欣欣向榮的景象。之后的5、6兩月則鮮有新品發(fā)布。本月22日，小米科技將發(fā)布新一代機型，擬掀起新一輪手機發(fā)布潮。不過和蘋果、三星主力產(chǎn)品不同，以小米為代表的國內(nèi)手機品牌產(chǎn)品主要集中在2000元以內(nèi)。因此即將上演的高端高利潤機型比拼，主要還是集中在蘋果、三星和HTC之間。

　　按照蘋果的慣例，每年9月10日左右會發(fā)布新一代iPhone。而按目前坊間流傳的信息，此次蘋果將推出4.7和5.5英寸兩種規(guī)格的iPhone，這將與HTC、三星形成更為直接的競爭。

　　在手機領域，把產(chǎn)品做貴并能保證銷量是一件很困難的事。也因為如此，高端手機一直是金字塔的頂端，選擇相對有限。由于從事消費電子產(chǎn)業(yè)報道，南都記者經(jīng)常會收到身邊朋友同事的購機咨詢，比如“在相同預算下，若不買蘋果iPhone，還能有什么選擇？”這種情況下，我能給出的答案一般也只有三星和HTC。實際上即便體量大為縮水的諾基亞，也依然有能將旗艦產(chǎn)品賣到4000元價位以上，且有人問津。

　　高端是條易守難攻之路，盡管市場增長放緩，競爭加劇，但絕不會消失，穩(wěn)住品牌持續(xù)創(chuàng)新是王道。如今，以VIVO、OPPO為代表的國內(nèi)品牌已經(jīng)站穩(wěn)在3500元價位的市場中，但和國際化品牌仍有一定差距。仍舊拿蘋果、三星為例，雖然三星利潤減少，但單季仍超過70億美元，體量不可忽視。此前季度增長放緩的蘋果，利潤也是以10億美元為單位的。在相當一段時間內(nèi)，他倆在高端高價領域的對手，仍只有對方和自己。