2008/12/02
Verizon、PCCW、新西蘭電信等運(yùn)營商在拓展移動(dòng)寬帶市場取得了成功。他們是如何處理移動(dòng)寬帶和固定寬帶的關(guān)系，如何進(jìn)行資費(fèi)調(diào)整，引導(dǎo)用戶使用寬帶網(wǎng)絡(luò)的，其中有不少的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。Verizon 通過對手機(jī)上網(wǎng)、移動(dòng)數(shù)據(jù)卡、WLAN、固定寬帶實(shí)施差別定價(jià)方案，有效突出了CDA2000 1x、EV-DO移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主要業(yè)務(wù)，WLAN為附屬業(yè)務(wù)的發(fā)展策略。在資費(fèi)方面，目前Verizon的移動(dòng)寬帶依據(jù)流量制定套餐，而固定寬帶則按速率制定套餐；從資費(fèi)上看，移動(dòng)寬帶最低資費(fèi)每月39.99美元，固定寬帶最低資費(fèi)每月9.99美元，相比之下，移動(dòng)寬帶比固定寬帶高出3～4倍。而移動(dòng)寬帶中，手機(jī)上網(wǎng)優(yōu)惠于WLAN上網(wǎng)，WLAN上網(wǎng)比移動(dòng)數(shù)據(jù)卡上網(wǎng)優(yōu)惠。Verizon還推出無條件限制融合寬帶套餐每月69.99美元，用戶可以隨意選擇手機(jī)、數(shù)據(jù)卡、Wi-Fi或固定寬帶上網(wǎng)，且無流量限制。PCCW推出了Wi-Fi無線上網(wǎng)＋固定寬帶融合套餐。
PCCW 致力于無線城市建設(shè)，將Wi-Fi上網(wǎng)作為重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)，同時(shí)與固定寬帶融合打包，體現(xiàn)全業(yè)務(wù)運(yùn)營商的優(yōu)勢。PCCW致力于建設(shè)覆蓋全香港的Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)，將Wi-Fi上網(wǎng)作為重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)，推出“網(wǎng)上行Everywhere”等無線上網(wǎng)套餐。在寬帶資費(fèi)上，手機(jī)上網(wǎng)低于Wi-Fi上網(wǎng)，Wi-Fi上網(wǎng)低于固定寬帶。其中，固定寬帶的資費(fèi)比移動(dòng)寬帶高4倍。這樣的資費(fèi)策略促進(jìn)了用戶使用無線寬帶網(wǎng)絡(luò)。
新西蘭電信 將手機(jī)上網(wǎng)和數(shù)據(jù)上網(wǎng)卡作為重點(diǎn)移動(dòng)寬帶統(tǒng)一推廣，同時(shí)通過流量限制有效區(qū)隔移動(dòng)和固定寬帶。新西蘭電信將手機(jī)上網(wǎng)、數(shù)據(jù)卡上網(wǎng)作為移動(dòng)寬帶統(tǒng)一推廣，重點(diǎn)發(fā)展。在有移動(dòng)寬帶涵蓋的區(qū)域，可達(dá)到的平均寬帶速率大約是下載800kbps和上傳300kbps。在全國移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)涵蓋的區(qū)域，可達(dá)到的平均寬帶速率大約是40kbps～80kbps。新西蘭電信的移動(dòng)寬帶和固定寬帶都是以流量設(shè)計(jì)套餐，從資費(fèi)看，移動(dòng)寬帶1GB流量為每月49.95美元，固定寬帶3GB流量為每月44.40美元，以同等流量換算，移動(dòng)寬帶比固定寬帶高出3.4倍。
